La competitividad y el crecimiento de las empresas, la generación de oportunidades de empleo y el incremento de la actividad económica dependen en gran medida de las condiciones de su entorno. Mantener la competitividad comercial en entornos rurales de muy baja densidad resulta cada vez más complicado y por lo tanto, se requiere disponer de “herramientas” adaptadas que permitan a las empresas mejorar su posicionamiento no solo a nivel individual sino también y sobre todo de manera colaborativa tanto para mejorar el atractivo de la oferta como para incrementar la capacidad de servicio.

La razón que impulsa la iniciativa es conseguir mayor visibilidad en la red para la oferta comercial y de servicios del medio rural, generar un entorno más colaborativo y facilitar la interacción con los consumidores, con el fin de incrementar las ventas al incrementar el número de visitantes y turistas, disponiendo de una herramienta que facilite a las empresas su atracción y fidelización.

También se considera que la iniciativa contribuirá de manera efectiva a potenciar las organizaciones que estructuran el comercio, la hostelería y la producción artesanal en las poblaciones destinatarias de la acción y su entorno.

A la vez, la implantación y desarrollo de TIC como base del Proyecto impulsará la digitalización de las empresas y facilitará la creación de una identidad corporativa digital en las organizaciones.

El desarrollo local es, sobre todo, un proceso en el que se necesita la participación activa de las instituciones, de los interlocutores sociales y de las empresas y la ciudadanía. Las ciudades y los territorios más innovadores, dinámicos y resilientes son los que tienen tejidos económicos y sociales más tupidos, en los que la interacción y colaboración son más intensas, en los que se generan verdaderos ecosistemas.

Por ello, la Diputación de Burgos quiere invitar a los agentes locales a que participen en el desarrollo de esta iniciativa.

Se trata, pues, de iniciar un proceso que permita desarrollar la iniciativa de una manera más dinámica, caracterizado por:

• Un compromiso de colaboración que involucre también a otras instituciones, a las organizaciones y a las empresas en un esfuerzo colectivo. Que nadie cuya contribución pueda ser relevante se sienta excluido.
• Una visión y una estrategia a largo plazo. “Burgos Emotion!” sólo es una herramienta que facilitará el trabajo, pero será necesario dotarla de contenidos permanentemente con el esfuerzo de todos.

La iniciativa parte de la Diputación de Burgos y cuenta con el respaldo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, y de la Cámara de Comercio de España, y la liderará al entender que puede resultar un instrumento eficaz para aportar dinamismo y promover la actividad económica en la provincia.

Pero se trata de un proyecto colaborativo y por ello se hace un llamamiento a los Ayuntamientos, a las organizaciones y a las empresas para que de manera coordinada presenten su oferta de manera concertada y estructurada, de tal modo que desde la Diputación de Burgos pueda promocionarse de manera eficaz.

Se procurará su posicionamiento a través de acciones de marketing digital dentro de una campaña de lanzamiento y se promocionará desde las plataformas propias de la institución.